品牌的标识

　　关于品牌的一个比较成熟的定义由美国市场营销协会于1 9 6 0年提出。这一定义强调了品牌的标识和图形符号的重要性，这些图形符号是达到区分目标的基础。

    一个名称、术语标记、象征或设计，或它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。

    可口可乐独特形状的瓶子，麦当劳有特色的“金色拱门”，宝马汽车蓝白相间的圆形小窗，以及苹果电脑的光谱颜色和被吃掉一部分的苹果都是著名的例子，品牌通过它们的标识被迅速识别出来。虽然这一解释代表了品牌建立过程中的一个重要元素，但是它不应该是主要重点。品牌区分不仅是使品牌有特色—从最基本点来说，它是在寻找一个对顾客很重要的特性，然后力图以一种有利可图的方式维持这个独一无二的特征。开发品牌的标识应当从战略角度做，而不是从战术角度做。换言之，人们对品牌将成为什么的展望，应当推动有关品牌本质核心精华的思想，这些思想然后应当被用做设计师的纲要。这样，洗礼盆的颜色或风格是否合适，就能根据它们是否有助于品牌的发展来判断了。