品牌相关概念

       品牌的定义：品牌是产品属性、名称、历史、文化、品质、声誉、包装、广告风格等方面留给消费者印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织、产品或服务，并同竞争对手区别开来。

　　与品牌相关的概念：

　　1、商标（Trade Mark）

　　商标是商品的标志。是经营者在生产、制造、加工与经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。商标可是说是品牌的载体，往往将商品等同于品牌。

　　2、品牌资产（Brand Equity）

　　品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。它是与品牌名称、品牌标识物、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想相联系的，能给企业带来收益的资产。

　　3、品牌识别（Brand Identity）

　　品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。

　　4、品牌符号（Brand Symbol）

　　品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。

　　5、品牌个性（Brand Personnality）

　　品牌个性是品牌中能凸显竞争优势、展现品牌独特个性的特征。

　　6、品牌定位（Brand Positioning）

　　品牌定位在综合分析目标市场与竞争情况下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播、从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受。在目标消费顾客心中形成该品牌的独特位置。

　　7、品牌形象（Brand Image）

　　品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过大脑的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。