品牌视觉要素设计（三）

　　3、 品牌标准字设计

　　品牌标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或产品名称的字体。标准字体是企业形象识别系统中三大基本要素之一，应用面广泛，常与标志一起组合推广，具有明确的说明性，视觉和听觉同步传达信息，从而强化企业形象与品牌的诉求力。

　　经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性度身设计，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比常用印刷字体相比更具有识别特点，与标志的搭配性更好。

　　品牌标准字应当与字型标志区分开来。一般而言，字型标志中的字体设计属于标志设计范畴，允许做较大幅度的设计变形，但品牌标准字的设计必须确保良好的阅读性。

　　在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于统一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

　　1）、品牌标准字体的设计原则

　　（1）具有良好的阅读性。品牌标准字的设计不同于品牌标志字体（字型标志）的设计，不宜过分修饰、夸张。品牌标准字的设计，基本属于规范字体设计范畴，字体风格表现到为止，要确保信息传达标准无误。

    （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。

比如，由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。

    （3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主。

    （4）具有较高的明视度，字型笔划不易过细或过粗。

     2）、品牌标准字体的表现技巧

    （1）直接选用符合品牌定位并与标志风格相配合的现有电脑字库中的字体。推荐几款常用且应用效果较好的印刷字体；

    （2）为企业度身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。

    建议以某个现成的电脑字库字体为基础，进行设计改良，这样做的好处是：字型结构理想、提高设计效率。