品牌视觉要素设计（二）

　　3）、按企业规模分类

　　（1）企业规模越大，标志设计越倾向简约，稳重。

　　大型企业或集团其标志最为显著的特征是简约、大气。标志用色相对单纯，一般为1-2套色，造型上多用规矩的线面及封闭结构，形象严谨，造型简洁，给人稳固、实力、可靠的心理暗示。

　　(2）中小型规模企业，标志设计趋向个性化

　　规模相对较小的企业其标志设计在首发上具有更大的灵活性。标志配色复杂多变，造型丰富多元，行业特征突出，新颖的视觉效果给人难以磨灭的印象，从而成功的达到吸引公众树立形象的目的。

　　3、 品牌标准色设计

　　1)、色彩的识别性与应变性

　　（1）色彩的识别性

　　品牌用色应与行业特征或产品属性形成相对应的关系，凭借色彩的知觉刺激和心理效应提示企业理念或产品特制，使色彩形象与诉求内容得到良好的统一，从而强化品牌识别性与传播力。

　　A.色彩的象征性——色彩联想

　　色彩能够引发人们对于一定事物的联想，或是牵动人们的情绪与感受。色彩同时具有色相、纯度、名度、冷暖的属性。如：明黄，其色彩联想是纯香、味美、健康、阳光等。兰色，其色彩联想是天空、海洋、宁静、稳定、理性、逻辑、智慧等。绿色象征新鲜、自然、年轻；暗绿色则令人感觉生硬、酸涩、阴冷、稳重。

　　B.行业用色规律分析

　　a)、科技、电子、IT行业：以兰色为主流，适宜参与的配色有绿色、橙色、红色

    b)、生物、农业行业：以绿色为主流，适宜参与的配色有黄色、蓝色。

    c)、食品、餐饮行业：以红、橙、黄高纯度色彩为主流。

    d)、航空、海洋行业：以蓝色为主流。

    （2）色彩的应变性

    有时会有一些特定因素致使设计师改变配色套路，这些因素是诉求对象、竞争对手、潮流导向等，从而做出应变性处理。色彩应变性处理赋予品牌个性，令人耳目一新，但也相应的潜伏有一定市场风险。 

    A.诉求对象是指品牌的目标受众群体，重点考察的是诉求对象这几个方面：

    a)、人口因素：年龄、性别、收入、职业、受教育程度等；

    b)、地里因素：目标受众的布区域、气候、生活水平、传统习俗等；

　　c)、个性因素：嗜好、兴趣、性格、人生观等，将这些因素最终汇总分析，从而可以基本知晓人群的审美喜好特点。

　　B.品牌借助色彩的力量，扩大与竞争对手的差异性，从而强化消费心理、促成消费行为，达到出奇制胜的效果。