品牌视觉要素设计（一）

　　品牌的视觉要素是有品牌标志、品牌识别色彩系、品牌识别字体三大要素构成，其中以品牌标志为重点。

　　1、品牌标志设计

　　品牌标志设计是一种极具象征性的视觉语言，是具有商业价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心。以实现认知品牌、传播品牌、促进销售的目的。

　　1）、成功标志的7项评价标准

　　（1）营销性:a.准确传递产品或服务信息；b.体现产品本质特征；c.体现企业理念；d.体现企业实力等。

　　（2）识别性:a.直观醒目；b.新颖独特；c.视觉冲击力强

　　（3）审美性:a.简洁鲜明；b.色彩搭配协调；c.线条自然顺畅；d.形态均衡合理；e.寓意丰富；f.形式新颖；g.形式感上具有延展性；h.符合视觉潮流等

　　（4) 认知性:a.通俗易懂；b.诱导关注；c.容易记忆；d.能给人留下深刻记忆；e.符合文化背景与接受心理等

　　（5）情感性:a.平易近人；b.感染力强；c.美的享受；d.联想丰富；e.令人喜爱；f.积极向上；g.符合消费心理等

　　（6）发展性:a.挑战自我；b.适时而变；c.充满活力；d.符合潮流

　　（7）应用性:a.符合成本预算；b.考虑制作工艺；c.确保实施效果；d.适合各种媒体等

　　2、 标志的分类

　　1） 按视觉要素分类

　　标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志、图形标志、字图组合标志三种。

　　（1）字形标志，是由中文、外文或汉语拼音的文字构成的。

    （2）图形标志，通过适当的设计，运用几何图案或象形图案来象征含义。图形标志又可分为三类，即抽象图形标志、具象图形标志和抽象具象相结合的图形标志。

    （3）字图组合标志，是字形标志与图形标志优势互补的产物，集中了两者的长处。