品牌设计相关内容范围（二）

　　十七.品牌定位原则及其优缺点

　　顺应原则是指跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出自己的选择。在此，顺应有模仿的意味，是带有一定主见的模仿。

　　[优点]  由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。比较适合缺乏品牌运作经验的新生品牌借鉴和参照。

　　[缺点]  产品风格回容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，一旦被指与某个更著名的晶牌相似，则会影响品牌的感召力。此原则比较适合中低档服装品牌的定位,

　　2、对立原则

　　对立原则是指与市场上出现的主要流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。强调个性的定位原则可以凸现品牌的主张，吸引年轻消费群体，增添创造性成分，符合市场多元化发展的趋势。

　　[优点]  依靠设计的力量突出品牌风格，产品形象比较抢眼而富有个性，能形成比较明显的品牌风格，以产品的设计价值体现产品的附加值。

　　[缺点]  由于目标消费群较小而使得产品的社会需求总量不多，过于个性化的产品将失去市场。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。

　　3、空位原则

　　空位原则是指寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。避开与主流风格的正面交锋，迂回侧击，保存实力，在夹缝中求生存。

　　[优点]  由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。其原创意识更多地体现在新的产品类别开发上，只要掌握得当，容易一炮打响。

　　[缺点]  从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。因为缺少参照物，产品开发的难度较大。此原则适合各种档次服装品牌的定位

　　十八.品牌命名的方法

　　1、直接法；2、类联法；3、造词法；4、谐音法；5、求异法；6、模仿法；7、重复法；8、系列法

　　十九.品牌命名的设计美术原则

　　1、产品风格是一致性；2、展示方式的多样性；3、视觉效果的刺激性；4、重复制作的方便性