品牌文化塑造品牌软实力

　　一．品牌文化：

    指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

　　品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。

　　二．品牌文化对品牌力建设的作用：

　　1．通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，为品牌塑造典型的文化个性，达到促销的目的。另一方面，社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的长期整体利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。2000年蒙牛乳业打出要做“内蒙第二品牌”的创意，当时内蒙古的第一品牌当然是伊利，蒙牛还名不见经传，蒙牛这一创意救活了一个企业，一夜之间呼和浩特市道路两旁的路牌广告”蒙牛乳业,创内蒙古乳业第二品牌”“为民族工业争气，像伊利学习”的字样蜂拥而至, 让很多人记住了蒙牛，创出了自己的个性，自己的独特之路，同时弘扬了民族优秀文化。

　　2．品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求。其次品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。诉求的同时，也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的积极向上的生活理念，使消费者通过使用该品牌的产品，达到物质和精神两方面的满足。2000年9月-12月创造“乳都”的概念，“我么共同的品牌—中国乳都。呼和浩特”这一倡议不仅有利于蒙牛和伊利，而且对内蒙古的区域经济发展战略也是一个很好的提升与宣传，不仅给消费者留下深刻的积极印象，也同时降低了其他竞争者的“敌意”。创造蒙牛独特的品牌文化,“每天一斤奶强壮中国人”。蒙牛品牌文化差异一旦让目标消费者接受，对提高品牌力是十分有利的。因为对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。这个时候，品牌文化就成了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的重要手段。蒙牛崛起了！