中国为什么没有奢侈品牌（二）
在前几年流行的《Class 阶层》一书中提及西方国家的阶层现状，欧洲的皇室贵族血统成员是“看得见的顶级阶层”，而各个企业的高级管理阶层是“高级阶层”，阶梯状的层级分布，在统计学上呈现橄榄形的社会结构，是消费奢侈品牌的基础，一般传统奢侈品牌都是由皇室贵族首先进行引导消费，而后中间的阶层，即“有产阶级”亦会以拥有奢侈品牌而虚荣。建国以后的中国，长期二元结构的社会形态，城市和农村、富裕和贫穷，在一个不提倡物质消费的社会，根本没有消费基础的阶层存在，有的只是依照职业划分的“工农商学兵”，市场经济的 30 年，是难以形成稳定的消费阶层的，贫富差距的拉大， 和谐社会”倡导的是一个以中产阶级为主的多元社会阶层形态。当然，中国仍然有百年品牌，传统民族品牌是基于老百姓的品牌，而非奢侈品牌，因为老百姓的需求并不会断代，如狗不理、同仁堂、云南白药等等，而少有针对贵族的奢侈品牌。
文化的特征，大同的文化追求，高端审美情趣并没有形成。奢侈品牌的创立者大多都是行业技术顶尖人物，每一件产品都是艺术品，欧洲传统的奢侈品都是为贵族提供定制服务的艺术品，即使如今被通俗化了的奢侈品牌，也一样具有原创性和高超的设计感，这些世界顶级奢侈品牌的巡展并非是浪得虚名，而是真正艺术珍品的昭示，是可以传世的稀有珍宝。国内销售奢侈产品的品牌，大多互相模仿，今天那款卖得好，明天就开始抄袭，A 品牌的畅销戒指，B 品牌也一样可以看到，唯一需要你做的决策就是：对比价格。国内奢侈品牌少有自己的产业链，OEM 是常见形式，原创设计团队更是不可能的任务。其实，国外的奢侈品牌产品从理念、设计、测试到最后上市推广，往往需要 2 年时间，时间和人力成本惊人，国内品牌要完全模仿并不现实，但至少应让品牌具有一定的个性魅力。经过调查发现，所有国内钻石品牌在品牌联想和好感度上，并没有太大区别，都是基于产品层面的联想，价格战自然就成为钻石行业的家常便饭了。
国内消费者仍然缺乏审美眼光，甚至缺乏艺术品欣赏常识，个性化的奢侈品要卖给具备个性化眼光的鉴赏者，可惜，国内的富豪购买奢侈品牌大多是因为——炫耀，这是他们购买的唯一冲动和理由，而非崇拜品牌的设计精神。国内奢侈品牌管理者素质低下、经验缺乏。国内奢侈品牌典型的一个症状就是：把奢侈品当做快速消费品来卖。相关资料显示，国内“结婚”人群消费占据国内钻石销售 70%以上，于是，国内的奢侈品牌从气质到形态、甚至促销方式都变成了快速消费品。
价格战”、降低装修档次”、模仿畅销产品”、 降低物料规格”、 销售员的强销方式”等等，就差把钻石放到超市去卖了。我曾经接触过的几家国内奢侈品牌，店内装修富丽堂皇，企业内部装饰真是惨不忍睹，连自己企业的形象都维护的如此低端(甚至不如许多快速消费品)，怎么能够给大众一个高端的、具有奢侈格调的品牌？这样的素质和认知，只能和国际品牌渐行渐远。国内奢侈产品只有高端消费品，而没有奢侈品牌，也是自然的事了。
