我国奢侈品进出口及消费问题（一）
据国家统计局统计（2008），我国的奢侈品市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。据世界奢侈品协会统计，2007年我国奢侈品消费人群占总人口的比例为13%，规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月，我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%～10%，达到86亿美元。而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35%。据相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。在《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》中指出，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币。我国的奢侈品市场正在不断扩大，越来越多的国际奢侈品牌进驻我国市场，必然会推进我国奢侈品消费继续增长。
一、奢侈品的定义
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。在经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
（一）奢侈品的概念是不断延伸的。上世纪七八十年代，手表、缝纫机、自行车就是“奢侈品”的代表，此后又渐渐演变成了电视机、冰箱和电话。奢侈品在不同时期有着不同的代表产品，随着生活水平的不断提高，如今奢侈品的范围更加广泛。
（二）奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。奢侈品的这种炫耀性特性决定了消费者的购买心理。在我国的普通工薪阶层中，尤其是年轻女性白领阶层中就出现了这样一种现象：攒上几个月甚至半年的工资就为了买一件如LV、GUCCI等奢侈品的服饰，然后吃泡面、挤公交车，就为了得到心理上的炫耀满足。
（三）奢侈品代表的是一种高品质的生活方式。稀有、限量、珍贵、身份品味的象征。
二、我国奢侈品进出口及消费现状
（一）我国奢侈品进出口及消费现状。据美国媒体报道，由于全球金融危机的影响，国际奢侈品贸易也受到很大冲击。有关数据显示，在危机期间，日本和北美的奢侈品消费额下降35%。反观中国市场，不仅没有受到危机影响下降，反而保持22%的高速增长。
在欧美消费者还捂金钱包对抗金融危机的时候，中国的奢侈品消费却进入了黄金时期。Gucci集团行政总裁接受采访时曾说，“2008年仅中国内地富豪，就买了全球四分之一的奢侈品。”
（二）我国奢侈品消费特点
1、我国奢侈品消费者年龄年轻化。与世界其他国家相比，我国奢侈品的消费者往往更加年轻，他们大多为二十多岁的年轻白领，也包括有钱有闲的“富二代”。据调查研究显示，登喜路dunhill在我国的消费者最低年龄大概为25岁，比其他国家平均低5岁。
产生这种现象的原因，一是由于我国改革开放后经济高速发展，年轻人创业成功的例子比比皆是，他们有足够的经济实力，对生活品质的追求也较高；二是由于消费者的心理因素，我国大多数人都认同“一份价钱一分货”的道理，而奢侈品的定价正适应了我国消费者尤其是年轻消费者的心理，其次就是奢侈品的炫耀性及年轻一代的购买趋同性心理。
2、我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前，我国的奢侈品市场几乎都被外国品牌包揽，主要来自欧洲、美国、日本等发达国家，包括水晶、银器、铜器、皮革及传统的护肤品、化妆品和服饰箱包等。比如，瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻男士着迷，而施华洛世奇的水晶则为年轻女士的挚爱。再看我国自主奢侈品牌，主要集中在烟、酒、茶等少数传统行业，而且为数不多，也不为大多人所熟悉，与外国奢侈品牌相比无竞争优势。我国的奢侈品消费实际上就是西化，这与我国几乎没有自主品牌有关，也与我国消费者的传统观念和外国奢侈品牌强大的宣传和营销战略有关。
3、境外旅游消费占我国消费者购买奢侈品的比例逐年上升。在传统奢侈品消费中，消费者大多通过市区商业中心或大型购物商场购买。随着国际交流的逐渐增多，我国许多消费者喜欢在香港或是在境外旅游时购买奢侈品。一方面由于我国高关税的原因，奢侈品牌在香港或是国外的售价较国内便宜很多，而且节假日打折的优惠幅度更大，在价格方面吸引了大批境内消费者；另一方面由于大部分奢侈品牌都来自欧洲、美国、日本等发达国家，在奢侈品生产地产品的种类、品种更加齐全，很多追求新款和经典款、限量款的消费者不惜出国购物。据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，我国还不乏专门组织去香港和境外购物的旅游团。
3、境外旅游消费占我国消费者购买奢侈品的比例逐年上升。在传统奢侈品消费中，消费者大多通过市区商业中心或大型购物商场购买。随着国际交流的逐渐增多，我国许多消费者喜欢在香港或是在境外旅游时购买奢侈品。一方面由于我国高关税的原因，奢侈品牌在香港或是国外的售价较国内便宜很多，而且节假日打折的优惠幅度更大，在价格方面吸引了大批境内消费者；另一方面由于大部分奢侈品牌都来自欧洲、美国、日本等发达国家，在奢侈品生产地产品的种类、品种更加齐全，很多追求新款和经典款、限量款的消费者不惜出国购物。据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，我国还不乏专门组织去香港和境外购物的旅游团。
