谁在拿“茅台”说事？（二）
茅台的社会责任
企业社会责任是指企业在赚取利润的同时，主动承担对环境、社会和利益相关者的责任，在经济全球化的背景下，目前已经上升为世界一流跨国公司的核心竞争力的重要组成部分，成为大型公司继价格竞争、质量竞争之后新一轮国际竞争力重要标志。贵州茅台(600519)酒股份有限公司董事长袁仁国在接受采访时说：“大品牌，大责任”，积极履行企业社会责任，是国酒茅台的优良传统，我们始终本着“取之于社会，用之于社会”的回馈心态，尽企业最大的力量履行社会责任。通过这样，对内，我们让员工感到在这个企业工作是值得骄傲的，有激情、有凝聚力、有战斗力。对外，让社会、让公众、让利益相关方受益，从而提高竞争力；茅台作为白酒行业的领军者，始终坚持诚信经营，把诚信当作茅台精神的重要组成部分，当作茅台品牌创新的驱动力之一。在市场运作中，始终恪守以“质量诚信、价格诚信、推介诚信、经营诚信”为核心内容的商业道德和行为规范，坚持搞好企业内部职业道德责任的培育，真正把消费者作为企业的“上帝”，竭力为顾客创造价值。企业社会责任要求企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，要主动承担起对员工、消费者、社区和环境的责任。社会责任是一个有机的统一体，每一个责任对企业的健康发展都至关重要，所以，我们坚持尽最大努力承担起经济责任、可持续发展责任、法律责任和道德责任等。我们认为，发展责任是履行其他社会责任的根本前提，发展是解决一切问题的关键，一个企业只有实现可持续发展，才能更好的、更有能力实现好其他社会责任。
茅台涨价与品牌增值
“茅台”近年来拍卖市场走热，可以说是茅台收藏价值的根本体现。“茅台”本无意去催生“拍卖热”，倒是愈来愈多的“茅台收藏迷”，间接驱动了“茅台酒”在收藏和拍卖市场的日渐火爆。从本质上看，这说明“茅台酒”独一无二的酿造工艺，成就了茅台酒的收藏价值，是客观存在的事实。茅台集团作为大型国有企业，根据物价上涨预期、企业生产成本增加和人们消费能力提高的趋势，适时和适当调整茅台出厂价格和零售指导价格，这是茅台集团遵循市场经济规律，兼顾国家、企业、投资者、经销商和消费者利益的明智之举，也是持续提升自主知识产权民族品牌价值的有效手段，同时还更好地实现为国家创造税收，为企业创造利润，更多地承担社会责任，促进了企业健康发展。“茅台”的高价不是“罪”，受酿造工艺对环境、气候、地理、原料和时间等的苛刻依赖，“茅台”的“稀缺性”是固然存在的。无论是过去，还是现在，在相对的消费环境中，“茅台”历来就是“趋优消费”的象征。正是这种“趋优消费属性”，成就了茅台在不同时期的“高消费价值属性”客观存在。据了解，茅台集团今年还将以庆祝建党90周年、红军长征胜利75周年、茅台国有企业60周年等重大事件为契机，继续深度实践独具茅台特色的市场营销模式，推出多款茅台纪念酒，持续打造、维护和提升茅台酒品牌价值和形象，有利于进一步提升茅台酒作为民族品牌在消费者心目中的地位。
茅台引领中国白酒行业发展
茅台长期以来坚持走质量效益型的发展之路，坚持传统商业价值观，强调诚信与道德，靠质量赢得市场；坚持走市场经济的道路，不断地解放思想，不断地优化理念拓展思路，坚持科学发展观。茅台人的归属感正是来自于这种特殊的企业个性和气质，拥有打造世界最好蒸馏酒的志向和能力。“立足国酒、奉献社会、成就自我、完美人生”！作为一个植根乡土、在国家和人民扶持下发展起来的名牌企业、国有企业，须臾不能忘记自己的社会责任，要为国分忧，胸怀群众；勇于担当，回馈社会。在茅台科学发展经历的影响下，许多白酒厂家深刻感悟：今天白酒的振兴之路，必须坚持地方特色，保持和发扬自己独特的工艺和品质，走差异化的道路。
白酒是中国市场化程度最深、竞争最激烈的行业之一，国酒茅台成为中国的一张亮丽名片。作为中国酒界璀璨耀眼的星辰，它聚集了无数人关注的目光。几十年来，茅台的经营一直稳定发展，产品质量一直稳步提高。可以预期，贵州茅台在未来10年的新崛起，不仅是贵州酒业对国内同行业的贡献，更是世界酿酒业的一个重要事件，推动中国白酒产业整体跨越式发展，做大做强，会在一定程度上改写中国乃至世界的酿酒版图。
