情景定位策略

　　情景定位策略是将品牌与特定环境、场合下产品的使用情况和方法联系起来。以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。雀巢公司曾就雀巢咖啡的饮用状况作了一项调查发现在9种环境下消费者饮用雀巢咖啡：　　

　　“八点以后”马克力薄饼声称是“适合八点以后吃的甜点”，米开威则自称为“可在两餐之间吃的甜点”。它们在时段上建立7区分。八点以后想吃甜点的消费者会自然而然的想到“八点以后”这个品牌；而在两餐之间的时间，首先会想到米开威；康宝定位于午餐用的汤。配合这一定位，它一直以来不断地在午间通过电台广告宣传，提起午餐汤，康宝就会冒上人们的心头。