清华紫光五为一体式的整合营销（二）
二、营销式广告宣传
营销式宣传的核心在于营销和宣传的同步进行，所以它不同于普通的形象宣传耗资较大，资金回流过慢，效果也不够明显，而营销式宣传是在宣传到位时，直接进行销售，这样就能够保持热度，快速回拢资金，效果也明显，也能更加迅速的占有市场份额和获得更多的顾客资源。营销式宣传可同时分为三步走；
1、社区宣传：即在社区宣传的同时对顾客的流向进行引导。一般顾客在药超购买产品时，厂家众多、品牌繁杂，竞争激烈，大大降低了对我们产品的选择。全城覆盖式社区营销宣传，可把顾客直接拦截在无竞争领域的社区中，做最前端的宣传和销售，这样做就可以让宣传直接转化为利润。
2公园宣传：我们在公园发放礼品卷，将顾客带向专卖店，进行品牌意识和企业文化的渗透，争取顾客对企业、品牌、产品品质的认可后进行直接销售，这样在宣传的同时不但赢得了直接的利润，而且收集了客户数据，为以后的深度营销垫定了基础。在社区和公园宣传的同时，同样也离不开广告宣传。
3、广告：我们的广告投放不是单一的品牌宣传或产品宣传，而是以企业文化和媒体店面的形式出现，我们在报纸广告上呈现给顾客的不仅仅是一个品牌广告，而是让这份广告成为开在60万报纸用户家中的每一个媒体店面，顾客在接受品牌文化的同时，还可以在报纸广告上通过电话自由选择产品，把广告变成了最直接的空中销售。
虽然当今的广告投放已很难直接赢利或收回成本，但我们的广告却是以主要拦截顾客的心理需求，突出企业文化背景，科技研发实力，和产品的超高含量，以及合理的价位，完善的售后服务为突破点，来给顾客多个充份的购买理由，打破顾客的心理防线，迎合顾客的销费需求为宣传轴心，从而使我们的广告能够快速回拢资金，并确保获得更多的客户资源。
如果你获得了足够的顾客资源，就算你的广告投放没有任何的赢利，你也已经赢得了后续的市场财富，如果广告为你带来一万个顾客资源，只要你把这些资源精心维护和开发起来，每个顾客在一年中销费你500元的产品，那你的年销量就是500万，也就是你在广告结束之后的一年中，在几乎没有任何资金投入的情况下，可以获得几百万的纯利润。
虽然今天的广告已无法直接获利，但只要我们不去看一时的得失和短期利益，把目光就会放得更远，就会赢得更丰厚的市场回报和利润空间。
