策划传播活动（一）

　　策划传播活动是一项非常专业的工作，企业一般都会借助专业策划公司来完成，只有比较大的公司，市场部与品牌部才具备独立完成策划传播活动的职能，策划传播活动是一个企业实现市场销售提升与品牌提升的必然步骤。传播活动是我们对所有企业推广行为的通称，一般包括企业系列广告运动，大型公关活动，策划的事件营销，有目的的市场促销行为以及阶段性社会营销等。目前中国消费品企业传播活动呈现出前所未有的多层次，多角度，深度，广度，长度与宽度特征越来越明显，传播活动相对于早期品牌建设活动而言，现如今的品牌传播与市场推广行为表现出十分深厚的文化与历史底蕴，传播活动也越来越丰满与厚重。面对消费品市场激烈市场竞争，传播活动的水平越来越成为影响企业成败的一个关键。
策划传播活动是一个消费品企业不可避免的营销手段，也是一个消费品企业最活跃，最革命的一个重要因素，企业如何去认识与把握传播活动？从理论上将，国内经过这么多年的阿市场教育基本上已经有比较成熟的理论体系。比如，传播策略上，比较早理论是全球著名广告公司--美国奥美广告提出的“360度品牌传播”。奥美广告的理论被认为是品牌形象理论的颠峰。随着媒体资源的日益丰富，传播理论也在发生着十分深刻的变革，舒尔茨的“整合营销传播”随着兴起。整合营销传播首次提出了营销就是传播，传播就是营销的理论，将营销与传播进行最大限度的融合，成为很长一段时间指导全球传播活动的经典理论。但是面对纷繁复杂的信息潮，不仅消费者无所适从，营销专家与品牌专家也感到非常困惑，究竟如何让消费者在最短时间，接受传播信息？于是，从独特销售主张到信息注意力传播，直到定位理论的产生，传播活动又形成了定位传播时代！这所有的理论都告诉我们一个事实，传播活动确实是一项非常专业的活动，我们唯有全面了解，分度把握，灵活运用，有所创新才不至于掩埋在信息世界的汪洋大海之中。
中国市场的传播活动在学习国外先进理论基础上也形成了自己的一些特点。特别是近几年，一大批中国快速消费品与耐用消费品企业开始从简单的模仿迈上了传播推广活动创新之路，创造了许多经典的传播推广活动，也形成了比较丰富的传播活动理论基础。在这里，我们提出一些比较前卫的理论体系，目的就是希望带给中国企业新的传播活动的指导。