品牌整合：海王的难题（六）

　　但是，品牌建设和改善回款毕竟是两回事。对品牌的建设应该看作是一种长期投资，而不是在为企业解决短期利益的一种手段。企业在经营策略上考虑长短期利益相结合，天经地义，但是否要通过品牌整合来实现？就要缜密考虑。我们可以看一下“脑白金”的促销，它为什么不打企业品牌？它的广告为什么只关注知名度,而不注重美誉度？因为它的思路很清晰：只做产品，不做品牌，只要能解决它的短期利益，取得大量现金回流，就可以了。