澳的利，品牌突围（五）
在城市市场，开发子品牌，紧扣年轻消费目标群体，他们喜欢运动、反叛、时尚、追求有新鲜感、流行、前沿的产品。调研测试后，从三十几个品牌名中，注册了“来电”、“可能”品牌名，以新鲜的命名，清淡的口味，流行的包装，主攻城市市场。
（三）品牌传播
由于战略的调整，我们从明星代言的道路向目标受众广域化延伸。加强品牌亲和力。同时，鉴于澳的利知名度已经非常高，而认知度需要提升的品牌方向，我们强化了传播功能诉求，让受众能看懂广告，能一看就知道澳的利就是功能饮料。
为此，我们创意了04版新广告片“加油站”篇。以加油站影射人体需要加油，需要补充的概念。特意挑选出代表年青、健康、活力的澳的利加油站服务员，挑选出代表青年、少年、白领、运动员等能反映澳的利目标人群的演员，配以富有磁性的男中音强调“健康营养、每日必需”的概念。整支广告片，充满现代感、体现出活力、激情、动感。新广告片，在今年全国各大卫视播出以后，大受欢迎。而澳的利饮料的销售在广告传播也节节攀升！
